常见的错误营销动作及品牌传播:

 

1、有无论是平面设计或者销售道具物料没有统一的品牌LOGO及宣传语的位置,品牌形象不统一,品牌制度缺失。
  也就是说我在手机上看到你的广告和线下看见你的广告需要重新理解和观察才能看出来是你的产品或企业的广告,就是可辨识度不高,增加了消费者的识别成本,但是这一点企业是完全察觉不到的。这势必会造成传播效果的大打折扣及资源和资金浪费。单单这一点笔者能看到的企业或产品广告大部分都在犯这样的错误。
  那为什么一些大牌或者名牌的广告那么做没有问题呢?比如可口可乐或者宝马汽车或者宝洁的快消品等等。因为这些品牌及企业已经和消费者或者受众产生品牌共鸣及品牌关系了。也就是说在消费者心智中已经有了地位基础及品牌资产。
  在此基础上你玩品牌价值,进行情感升级,或者玩情感或价值的品牌宣传,是没有问题的,因为它们在维护自己的品牌资产,属于维护和保养阶段。而大部分企业还在“跑路阶段”企业或产品没有在受众或者消费者心智中拥有品牌资产,没有形成品牌共鸣,你直接跨越到玩价值或者情感是很难成功的。除非你的背书够牛,直接是XX成熟大牌旗下的品牌,而且还得不遗余力的宣传推广,才有可能直接跨越品牌共鸣四部。但即便如此,现实中的失败案例也是比比皆是。
2、认为品牌是大公司需要做的事情,先买好货在做品牌,或者品牌是个很虚无的事情。
  以前的文章也强调过此点,一句话就是:产品是起点,终点是品牌。
所以产品无论是初期还是中后期都直接与品牌相连,你的产品即是品牌,你的品牌即是你的产品。所以根本没有区分之说。
  而且建设品牌越早介入产品,越早运用科学的品牌体系开发建设和销售产品的企业就越有优势。品牌就像孩子,肯定要从小教育,从小培养,等到成人之后有些习惯已经养成了,想要改变比登天还难。这也就直接打破了那些说做品牌是中大型企业才做的事,品牌需要产品先卖出去才会考虑的事情。殊不知品牌与你的销售、渠道、推广、卖货肯本不发生冲突,而且完全是让你更好的卖货与更持久的赚钱,明明是个好事,但只不过被理解偏了

点击: 添加时间: 2019-08-08 17:34

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