这13个广告策略,日常广告人收好(下集)
品牌策略  营销模式 品牌推广
9悬念情节策略
在构思上布下疑阵,造成一种猜疑和紧张的心理状态,驱动消费者的好奇心和强烈行动,引起消费者进一步探明广告题意所在的强烈愿望,然后解除悬念,留一个深刻印象给消费者。
这里非常考验广告人的水平,悬念设置得平凡,消费者觉得普通,你的后续内容直接就崩盘了。所以新手深入。 
另外,微信里面的转发抽奖;QQ里面的“马xx生日”转发8个群送八千Q币;百度网盘曾经用过的“漏洞营销”等,都是用的“悬念情节策略”推广。
 
10、以小见大策略
“以小见大”中的小,是广告文案/画面的焦点和兴趣的中心。
 下面这支广告,我个人非常喜欢,就是用了这个策略。
 
11、3B运用策略
 
3B策略:美女(Beauty)、孩子(baby)、动物(Beast),是多年前大卫·奥德威提出的,到今天,它的效果仍然非常明显。
 

12、生活片段策略
描写实际生活中的某一片段,用生活中的小情节来表达产品。这种表达策略贴近生活,情节设计符合目标消费者的生活习惯,通过生活化的片段,容易引起消费者参与。
 
13、连续系列策略
 
通过不同时期的数支广告,形成一个完整的视觉印象,展现同一主题,使图像、文字传达的文化内容十分清晰。
 
这个策略主要是在大品牌中应用,它使某一品牌文化深入人心——大牌已经不需要做激发行动层面的广告了,他们有完整的前端销售、有力的市场地位。他们的广告重在“开拓”和“文化影响”。
  
“连续系列策略”中说的“大牌”,我们应该这样理解——一个解决了销售问题的品牌。如果你的产品需要导购、销售员、推销员、无数硬广才能走货,几乎没有自增长能力,那就不适合用“连续系列”策略,反之,则行。
 
比如,一些网红的零食,小众博主的教程,老字号小店,他们家的产品都是有自增长能力的,在没有导购、硬广的时候,同样能走货。这时候,他们做些“小纪录片”广告,是十分有效的。
 


点击: 添加时间: 2019-04-19 13:42

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